フジサワ ケンジ   FUJISAWA KENJI
  藤澤 研二
   所属   社会学部 経営社会学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2002/05/01
形態種別 論文
標題 農業を経営する時代、JA営農事業はいかにあるべきか
執筆形態 単著
掲載誌名 農林統計調査 (財・農林統計協会)
概要 農産物も「作れば売れる」時代は終わり、需要者の求めるものを生産するマーケティング力が問われるようになってきた。また、農業の6次産業化が進展する中で、農業も経営する時代になった。
その中では、当然農協の位置づけ、役割も変化させざるを得ず、営農事業の再生には販売の革新が求められる。地域農業の危機を契機に農業改革に取り組み、農協の役員の意識、地域、組織の改革を進め、地域農業を新しい形に再生したJA甘楽冨岡をケーススタディとして、農協の営農事業改革のあり方を整理した。