ウエダ　ヤスタカ   UEDA YASUTAKA   植田　康孝    所属   メディアコミュニケーション学部 マス・コミュニケーション学科    職種   教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2003/10
形態種別	論文
標題	モバイルTVとの融合によるテレビ広告効果の可能性の拡大
執筆形態	単著
掲載誌名	広告科学　第44集
概要	従来のテレビ価値としての「マスメディア」価値は認知促進（価値）であり、地上テレビ放送が携帯電話で直接視聴できるようになる「モバイルＴＶ」によって新たに付加される「双方向メディア」価値は、誘導されたトラフィックによる情報伝達、説得、マーケティングを目的（価値）である。「マスメディア」価値は、従来の「固定ＴＶ」による価値に加え、（ⅰ）リメンバー価値：活動中に購買意欲を思い出させる価値、（ⅱ）リーセンシー価値：購買直前に情報を提供、消費を誘導する価値の2つか付加される。